Jakościowe metody badań marketingowych
 |
ISBN/nr produktu: 9788301164249
Wydawca/Producent: Wydawnictwo Naukowe PWN
Ilość stron: 288 s.
Czas realizacji:
48 godzin
Cena: 34.31 zł
|
dodaj do koszyka |
Badania jakościowe, chociaż od lat pełnią ważną rolę w podejmowaniu decyzji marketingowych, prowadzone i wykorzystywane są dosyć intuicyjnie. Autorka przekonuje, że w świetle dokonań współczesnej psychologii należy zrewidować tradycyjne spojrzenie na konsumenta. Wiedzę tę warto uwzględniać na każdym etapie prowadzonych badań marketingowych, począwszy od konstruowania schematów badań, scenariuszy wywiadów, przez decyzje o tym, o co pytać respondentów wprost, a co próbować zrozumieć w sposób pośredni, aż po analizę i interpretację wyników badań, która powinna wykraczać poza deklaracje respondentów. Publikacja jest adresowana do studentów i wykładowców marketingu, zarządzania, ekonomii, psychologii, socjologii, stanowi także ważne źródło wiedzy dla praktyków ? pracowników firm realizujących badania marketingowe i pracowników działów marketingu zlecających te badania. | ||